做站三劍客：產品、運營、推廣

 做站和優化網站意思相同又不同，做站包含了優化網站，所以做站的邊界不止于seo。下面我們用產品、運營、推廣三個維度解釋做站的三個不同階段或者說工作方向。

先說兩個概念，一個產品做好之后，需要去驅動它會用到四個維度，內容運營、用戶運營、活動運營、推廣運營，這其中推廣運營又區別于其他三個，其所包含的綜合技能也極其豐富，甚至可以單獨成為一個門類進行研究。所🌊以本文將產品和運營分拆為三部分：產品、運營、推廣。

一、設計網站

1、行業詞庫搭建整理

2、研究用戶不同階段經歷的不同搜索習慣，對詞庫進行不同維度劃分

3、策劃運營方式，制定推廣方案，規劃網站欄目和內容

4、網站搭建好后，優化網站頁面和結構以符合搜索引擎規則

二、運營網站

1、內容運營、文案策劃

2、用戶運營、活動運營。這個的具體工作內容比較靈活，需要找到適合自己的方式，當然也可能根本不需要做這個，主要的目的是為了能提升轉化和帶來🐠附加價值。但ܫ是更多人不理解附加價值的好處，所以也會被更多人忽視。

3、外鏈友鏈建設

4、對網站的各項運營指標進行數據統計，以對之前所策劃的運營方式做出深化或調整。

三、推廣網站

可以說這一步是極其重要的，重要程度不低于seo，若說哪個網站不需要推廣是很不現實的，或者說這個網站還比較殘缺，沒能發揮它的全部能量。推廣網站就是為了讓更多人知道，方式有很多，其實就是傳播方式的不同，分為了主動傳播和被動傳播。

1、主動傳播

（1）在論壇貼吧問答網站上發布軟文，（2）付費廣告推廣，如信息流廣告、搜索競價廣告、網站廣告位、戶外廣告、紙媒、電媒等，（3）微博微信抖音等自媒體賬號推廣，（4）商務拓展合作互相推廣，（5）地推，（6）借勢，蹭取其他平臺的曝光量，

2、被動傳播

被動傳播的好處在于傳ꩲ播成本低，主要因⛎為產品或運營核心比較強而自己內生的流量，比如優質的內容、功能、產品價值觀、資源優勢等。

（1）搜索引擎收錄網站關鍵詞所帶來的流量，但也是我們主動優化的結果，應該叫做主動的被動，（2）口碑傳播帶來的免費流量，如知乎因其功能設計和價值觀帶來了超強的用戶體驗，最后甚至趕超百度的親兒子百度知道，（3）粉絲裂變，與口碑傳播不同的是要給與用戶利益，如拼多多團購、朋友圈集贊、投票活動等，結合了主動與被動的特點。

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